⬅️ محمد رضوانی‌پور فارغ‌التحصیل علوم ارتباطات اجتماعی و دانشجوی دکتری جامعه‌شناسی دانشگاه تهران در یادداشتی که برای پیوست نوشته است از رویکرد منفعلانه برندها در زمان بحران انتقاد کرده است.
⬅️ او در این یادداشت نوشته است:
بسیاری از برندها در هنگامه بحران ترجیح می‌دهند دکمه ارتباطات را خاموش کنند تا «آب‌ها از آسیاب بیفتد»؛ روی‌کردی منفعلانه، محافظه‌کار و ضدِ تغییر که برند را از روند تحولات اجتماعی و امکان تأثیرگذاری بر افکار عمومی حذف می‌کند.
⬅️او در این یادداشت همچنین گفته است:
اما بحران‌ها همان‌قدر که معضله‌مندند، گشوده‌اند نسبت به روی‌کردهای نو و افق‌ساز. بحران می‌تواند منجر شود به بازتعریف نقش برند، بازآرایی سرمایه فرهنگی و بازسازی رابطه با ذی‌نفعان (مردم، حاکمیت و…). برندهایی که با درک پیچیدگی‌های فضای افکار عمومی، روایتی همدلانه خلق می‌کنند، خود را در حافظه عمومی به‌مثابه کنش‌گرانی هم‌راستا با دغدغه‌های جامعه تعریف می‌کنند.
⬅️ رضوانی‌پور در پایان می‌نویسد:
این روزها برندهایی معنابخش خواهند بود که بفهمند موقعیت جنگی، موقعیتی «وحدت‌بخش» است و این وحدت همان چیزی‌ست که فضای کسب‌وکار در ایران نیازمند آن است.
🆔 @peivast
🔗متن کامل این یادداشت را در سایت پیوست بخوانید:
https://pvst.ir/lev
